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品牌重塑

如果说品牌管理能让品牌健康成长，那么品牌重塑就能让品牌青春永驻。在必要的时候进行品牌重塑是那些具有百年历史的强势品牌永葆青春的最大秘诀。

“第一品牌”的品名研究
分类：品牌重塑　日期：2008-09-25　评论：0条　查看次数：1113次
标签：品牌　形象　营销　传播　 VI　
　　牌子=品牌? “第一品牌”的品名研究

　　“第一品牌”的品牌力培育

　　(一)牌子=品牌?
　　“道可道，非常道；名可名，非常名”，老子之语，足见“名”的分量。那么，我们这里所讲的“名”，究竟是什么？
　　“名”有两个层面，第一层面是指符号，也就是一种“识别”功能，是“名”的原始含义。而当第一层面的“名”与自身独特的、优秀的品质发生交融后，“名”就上升为第二层面，就是身份，是一种“价值”功能，是“名”的附加含义。我们说，所有的事物都应该有符号，那它才具备区别与他事物的识别性；但有符号的事物不一定都能体现出“身价”的。可见，前者的“名”，其意义表示的是一种“牌子”；而后者的“名”显示的才是一个“品牌”。由此可见，“牌子”不等于“品牌”。
　　(二)“第一品牌”的品牌力培育
　　营销学的“2个半”理论告诉人们：在同一类商品中，只有第一、第二品牌的商品是在消费者心理有极强占位的，随后序位的品牌只占半个位置…
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