微软推出SearchPerks计划 25万人加入

　　为了吸引更多用户使用使用其搜索引擎，并提高忠诚度，微软最近推出名为SearchPerks的搜索有奖活动，用户使用微软搜索服务可以获得相应的积分，然后用积分兑换奖金。

　　据国外媒体报道，用户需要下载一款小软件，该软件可记录用户使用微软搜索服务的情况，用户每使用一次Live Search服务可获一分,每天最高可获得25分。SearchPerks计划的截止时间是明年4月份，届时用户可以将获得的积分兑换现金或捐赠给慈善机构。

　　这是微软最新的一个搜索奖励计划，此前推出的类似计划有Live Search Club、Search and Give和Live Search Cashback。

　　SearchPerks计划除了要求用户使用微软搜索服务之外，至少在目前，用户还必须同时使用IE 6.0或以上版本浏览器和Windows PC。微软表示：“未来有关使用IE浏览器和Windows操作系统的限制有可能取消，我们会根据用户的要求将该计划的范围扩大至不同类型的浏览器或操作系统。”

　　尽管微软推出了多项搜索奖励计划，但该公司占据互联网搜索市场的份额却在不断滑坡。互联网流量监测机构ComScore发布的最新数据显示，8月份谷歌在美国互联网搜索市场的份额为63%,雅虎和微软则分别下滑至19.6%和8.3%。

　　微软Live Search部门资深总监弗雷德里克-沙沃耶表示，新业务模式是微软搜索战略的一部分，微软的搜索战略还包括持续改进核心搜索技术和垂直搜索技术。微软过去推出了众多搜索奖励计划，但效果不尽相同，例如，Live Search Club起初的确起到了提高微软市场份额的作用，但提高的幅度似乎与其奖励力度直接相关。微软称Live Search Cashback使得一些广告客户增加了在Live Search上的广告支出。eBay在Live Search上的广告支出就因此提高了50%。但是，另一项计划Cashback并没有使微软在互联网搜索市场的份额出现明显提高。

　　微软公关总监惠特尼-伯克表示，微软仍然需要推出SearchPerks等搜索奖励计划，以促使用户使用该公司的搜索服务，同时提高用户的忠诚度。他坦言微软搜索引擎在品牌认知度方面仍面临很大挑战。伯克表示，用户可以在今年年底前申请加入SearchPerks计划，微软的目标是在年底前有25万人加入该计划。

　　微软表示，测试期间参与SearchPerks计划的用户完成的搜索次数是以往的3倍。